出品 | 子彈財(cái)經(jīng)

作者 | 婉青

編輯 | 閃電

美編 | 邢靜

審核 | 頌文

今年上海最好的路跑，竟然沒(méi)有路線？

2025年初秋，這句話在跑圈口口相傳。當(dāng)所有人還在討論“哪條賽道PB最穩(wěn)”，SALOMON薩洛蒙直接撕掉了規(guī)則手冊(cè)：一場(chǎng)起始于上海新天地、顛覆常規(guī)的路跑賽事，正以最先鋒的姿態(tài)給了所有人一個(gè)驚喜。

SALOMON GravelShanghai無(wú)固定路線挑戰(zhàn)賽，沒(méi)有既定軌跡、沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，有的只是跑者與城市共同完成的一場(chǎng)關(guān)于自由的探險(xiǎn)。

這場(chǎng)被跑者們稱為“今秋最酷戶外潮流派對(duì)”的賽事，早已超越了普通路跑的范疇：它不僅是薩洛蒙首次將Gravel Running概念帶入中國(guó)，更是全球范圍內(nèi)的首秀，將源自越野文化的自由、探索和未知感，搬進(jìn)了都市的脈絡(luò)之中。

在山野，路線是自然的饋贈(zèng)；而在城市，路線本就該由人創(chuàng)造。

1、規(guī)則，難道是沒(méi)有規(guī)則？

當(dāng)大多數(shù)路跑賽事還在比拼“最快配速”“最嚴(yán)計(jì)時(shí)”時(shí)，薩洛蒙反其道而行之，拋出一個(gè)看似“離經(jīng)叛道”的命題：

如果比賽沒(méi)有固定路線，跑者該如何定義勝利？

1.規(guī)則的重構(gòu)：從循規(guī)蹈矩到自創(chuàng)路徑

如果說(shuō)傳統(tǒng)路跑的魅力在于挑戰(zhàn)極限，而SALOMON GravelShanghai無(wú)固定路線挑戰(zhàn)賽的魅力，在于“挑戰(zhàn)想象”。

賽事最顛覆性的設(shè)計(jì)，是將“路線選擇權(quán)”完全交予跑者——賽事起終點(diǎn)設(shè)置在新天地戶外廣場(chǎng)，但賽道路徑并沒(méi)有作具體規(guī)定。參賽選手需要根據(jù)在上海黃浦區(qū)分別設(shè)立的16個(gè)充滿先鋒調(diào)性的積分點(diǎn)，合理分配自己的行進(jìn)路線，賺取足夠積分，并在兩小時(shí)內(nèi)成功返回。

這一機(jī)制的精妙之處，在于制造了雙重體驗(yàn)：一方面，抽簽的隨機(jī)性賦予賽事公平的底色，每個(gè)跑者都站在同一起跑線；另一方面，“必須打卡”的約束與“自由探索”的開(kāi)放形成博弈，倒逼參賽者跳出按圖索驥的慣性。

有位跑者在小紅書(shū)分享：“這對(duì)我這種典型P人來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直是量身定制！自由、隨性、又帶點(diǎn)創(chuàng)造力，怎么能錯(cuò)過(guò)？”

這種非標(biāo)準(zhǔn)化反而激發(fā)了跑者的創(chuàng)造力。在比賽開(kāi)始之前，早早有人用地圖軟件繪制出“最文藝路線”，串聯(lián)起咖啡館、潮流店；有人在跑后興奮地表示，“其實(shí)我挺緊張的，之前所有的訓(xùn)練和比賽都是針對(duì)一條線路準(zhǔn)備，所以這場(chǎng)比賽屬于我的知識(shí)盲區(qū)，不過(guò)這樣節(jié)奏也更自由，跑步和一些商業(yè)店鋪相結(jié)合也是跑步文化的一種輸出，讓整個(gè)城市的跑步氛圍更好！”

跑者不再是賽道的被動(dòng)執(zhí)行者，而是自身冒險(xiǎn)故事的主動(dòng)書(shū)寫者。

2.場(chǎng)景的升維：在商業(yè)脈搏上，踩下越野的腳印

如果說(shuō)“無(wú)固定路線”是對(duì)路跑規(guī)則的解構(gòu)，那么選擇上海新天地作為起點(diǎn)，則是薩洛蒙對(duì)城市場(chǎng)景的重構(gòu)。

新天地，這座被稱為“上海客廳”的商圈，是一個(gè)購(gòu)物和美食的天堂，更是一個(gè)融合了歷史、文化和藝術(shù)的獨(dú)特空間。在這里，你可以感受到上海的時(shí)尚氛圍、石庫(kù)門里的現(xiàn)代生活，以及這座城市的活力與魅力。

薩洛蒙將賽事起點(diǎn)設(shè)于此，絕非偶然。

在上海這樣的超級(jí)都市，最稀缺的不是自然，而是發(fā)現(xiàn)自然的眼睛。這種“在城市核心區(qū)做戶外”的嘗試，讓賽事本身成了最生動(dòng)的探險(xiǎn)：

比如，你可以選擇瀝青公路模擬馬拉松比賽日路況；可以選擇公園塑膠跑道體驗(yàn)田徑場(chǎng)腳感反饋；可以選擇多種石材鋪裝路面去體驗(yàn)不同肌理下鞋款與雙腳的磨合歷練，當(dāng)然更可以多種路面混搭前行，你的前進(jìn)之路全憑自己抉擇。

3.體驗(yàn)的誠(chéng)意：細(xì)節(jié)主義打造的“跑步盛宴”

一場(chǎng)能被稱作“盛宴”的賽事，從不是靠口號(hào)堆砌，而是藏在每一個(gè)微小的細(xì)節(jié)里。

薩洛蒙深諳此道。價(jià)值超過(guò)2000元的賽事包，不僅有定制參賽服、2L水袋包等專業(yè)賽事裝備，更有品牌最新的Gravel跑鞋試穿——這些細(xì)節(jié)，讓賽事超越了比賽的范疇，成為一場(chǎng)可分享、可傳播的社交貨幣。

在小紅書(shū)“路線攻略”“最出片打卡點(diǎn)”“賽事包開(kāi)箱”等話題下，都得到了大量年輕人的關(guān)注，也有跑者在完賽后分享出最動(dòng)人的感受：

“從新天地的咖啡館開(kāi)始，拐進(jìn)La Ferme de Lulu的街角，再到pécher brunch&bistro的法式氣息，路過(guò)OLD SIX的熱鬧與THE PRESS的歷史感，最后抵達(dá)甲板，迎著江風(fēng)收腳。

這些地方不只是坐標(biāo)，而是屬于我的賽道。最終我會(huì)跑向哪里？我也不知道。但我知道，答案只在探索之中。”

2、薩洛蒙的“先鋒主義”品牌哲學(xué)

SALOMON GravelShanghai無(wú)固定路線挑戰(zhàn)賽的成功，絕非一場(chǎng)偶然的“創(chuàng)意爆發(fā)”。

當(dāng)我們穿透賽事的表象，會(huì)發(fā)現(xiàn)這是薩洛蒙深植于骨的“先鋒基因”在城市語(yǔ)境下的必然外化。

1.專業(yè)，是最高級(jí)的潮流

在時(shí)尚圈，“專業(yè)”與“潮流”常被視為兩條平行線。但薩洛蒙用行動(dòng)證明：專業(yè)，才是最高級(jí)的潮流。

以賽事核心裝備Aero Glide 3 Gravel全路況跑鞋為例，顧名思義，從名字和外觀來(lái)看，這雙鞋既不是純粹的越野跑鞋，也不是典型的公路跑鞋。它是一個(gè)全新定位的產(chǎn)品，屬于“Gravel”類型跑鞋，專為那些在城市道路、壓實(shí)土路以及低技術(shù)含量的林間小道之間切換訓(xùn)練的跑者設(shè)計(jì)。

其專業(yè)性源于薩洛蒙深耕越野跑領(lǐng)域的技術(shù)積淀——中底采用全新材質(zhì)Energy Foam EVO，不僅具備良好的緩震能力，同時(shí)保持克制的回彈表現(xiàn)，非常適合日常訓(xùn)練與周末長(zhǎng)距離慢跑，不會(huì)對(duì)雙腿造成太大負(fù)擔(dān)；contaGRIP抓地科技征服碎石坡，EVA中底緩震兼顧長(zhǎng)距離奔跑。但更巧妙的是，薩洛蒙將這些“硬核科技”轉(zhuǎn)化為“潮流語(yǔ)言”：跑鞋的撞色設(shè)計(jì)、輕量化外觀，更兼顧了潮流感。

當(dāng)都市人開(kāi)始追求功能時(shí)尚，薩洛蒙的產(chǎn)品恰好滿足了這種需求——它不是為了刻意潮，而是因?yàn)樽銐驅(qū)I(yè)，所以自然成為風(fēng)格符號(hào)。

2、從全球化到在地化，激活探索的本能

作為全球頂級(jí)戶外品牌，這次把“全球首賽”選擇上海，背后也是“在地化”的深層考量。

Gravel概念源于自行車運(yùn)動(dòng)中的Gravel Bike，指愛(ài)好者改裝公路車以應(yīng)對(duì)礫石、泥土等復(fù)雜地形。由此衍生的Gravel Run，也以突破傳統(tǒng)路跑限制、適應(yīng)全路況跑步形式而為人所知。

SALOMON GravelShanghai無(wú)固定路線挑戰(zhàn)賽，正是基于這一賽制理念，打造融合多元地形的跑步體驗(yàn)——參賽者穿梭于柏油路、礫石道、林間小徑乃至沙地與草原。

賽事匯聚了來(lái)自全球各國(guó)家的跑者，來(lái)自意大利的知名跑團(tuán)Mental Athletic也參與其中，更重要的是，薩洛蒙沒(méi)有將“全球標(biāo)準(zhǔn)”生硬移植到上海，穿梭在新天地、田子坊、蘇州河等地，跑者可以通過(guò)奔跑體驗(yàn)東西方文化融合。

3、用一場(chǎng)賽事，重新定義高端

國(guó)際越野跑協(xié)會(huì)ITRA數(shù)據(jù)顯示，近幾年中國(guó)越野跑比賽數(shù)量、參賽人數(shù)的增長(zhǎng)率都是全球第一。

而國(guó)內(nèi)的跑野熱帶火了三類生意增長(zhǎng)，分別是賽事運(yùn)營(yíng)，越野跑鞋，地方文旅。

近年來(lái)賽事暴漲，從重慶武隆到安徽黃山，從柴古唐斯到四姑娘山，UTMB中國(guó)分站、TNF 100各地鋪開(kāi)，跑圈愛(ài)好者調(diào)侃，報(bào)名比演唱會(huì)還難搶。

根據(jù)“悅跑圈”發(fā)布的《2024中國(guó)越野跑大數(shù)據(jù)》，2024年國(guó)內(nèi)越野跑賽事舉辦了505場(chǎng)，而十年前的數(shù)據(jù)僅為65場(chǎng)。這組數(shù)據(jù)從側(cè)面反映出，中國(guó)越野跑市場(chǎng)在過(guò)去十年間快速發(fā)展壯大，帶動(dòng)了賽事經(jīng)濟(jì)和越野跑裝備消費(fèi)的增長(zhǎng)。

而作為最早在中國(guó)推廣越野跑運(yùn)動(dòng)的品牌之一，薩洛蒙也是許多人接觸越野跑運(yùn)動(dòng)的第一個(gè)品牌。

薩洛蒙一直持續(xù)深耕越野跑也不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上：例如遍布全國(guó)的薩洛蒙社區(qū)賽，就在源頭培養(yǎng)了跑者的參賽習(xí)慣，提高了參與者的越野跑能力，形成并擴(kuò)大了當(dāng)?shù)氐膼?ài)好者群體，為長(zhǎng)距離越野跑源源不斷輸送轉(zhuǎn)化參與者。

而這次把Gravel Running的概念帶入中國(guó)，也讓薩洛蒙又一次完成了從賽事IP到生活方式的品牌資產(chǎn)沉淀：

未來(lái)，它從一個(gè)單一賽事，演變?yōu)橐粋€(gè)可持續(xù)的、具有強(qiáng)大傳播力和商業(yè)延展性的超級(jí)IP，為今后的聯(lián)名、衍生品及內(nèi)容創(chuàng)作提供了無(wú)限可能。

更深遠(yuǎn)的影響在于，Gravel精準(zhǔn)地切入了“城市戶外路跑”這一高速增長(zhǎng)的黃金賽道，向更廣泛的都市潮流人群展示了品牌的可及性與吸引力。

因?yàn)椋叨似放频母?jìng)爭(zhēng)，最終是“體驗(yàn)價(jià)值”的競(jìng)爭(zhēng)。

所謂高端，不是價(jià)格的高昂，而是體驗(yàn)的不可替代。薩洛蒙選擇用一場(chǎng)賽事，讓跑者感受到自由、先鋒和探索的魅力，這種體驗(yàn)，最終轉(zhuǎn)化為品牌的價(jià)值錨點(diǎn)。

山系生活的下一站，可能藏在每一條街道。

初秋的風(fēng)掠過(guò)新天地的鐘樓，賽事終點(diǎn)的歡呼漸漸平息，但薩洛蒙種下的種子正在發(fā)芽。戶外本就能與城市共生，對(duì)專業(yè)的詮釋也可以成為潮流；而最高端的態(tài)度，是永遠(yuǎn)保持探索的自由。

薩洛蒙用一場(chǎng)比賽證明：探索的精神，無(wú)關(guān)地點(diǎn)，只關(guān)乎內(nèi)心。